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营销的未来:如何在以大城市为中心的市场中制胜

7.0 ( 4个评分 )

在今天全球化的竞争环境中,我们不仅仅要关注渠道,更应该关注企业对经商的具体地理空间(城市)的选择。
企业对城市的选择就是基于公司总体发展战略对城市的文化、人才、交通、资源、产业、资本、政策的综合决策,是企业竞争战略的关键环节。

本书中,两位科特勒教授系统地回顾了包括简·雅各布斯的《美国大城市的死与生》的规划视角,弗里德曼的《地球是平的》的全球经济视角,理查德·弗罗里达的《你属哪座城?》的个人和创意产业视角的系列论体系。
并分析了东京、纽约、丹佛、斯德哥尔摩、特拉维夫、深圳、西安、武汉、孟买等城市的创新之路。
基于这些分析和实证案例研究,两位科特勒先生创造性地提出了基于“营销战略”的城市决策模式。
在本书中,两位科特勒先生忠告城市管理者:一个城市要提升其对关键利益相关者的吸引力,城市必须在明确的愿景之下提升城市的关键特征。
本书是城市发展经济和营销战略的跨界创新之作,为中国城市发展和跨国公司走向全球市场提供了系统的分析和新的洞见与范式。

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