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战略营销:非营利组织的视角(原书第7版)

10.0 ( 2个评分 )
作者:
译者:王方华周洁如
版权:北京华章图文信息有限公司
出版:

本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦 R.安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域,体系完整,实用 性强,在充分融通营销学精髓的基础上,根据非营利组织的特点,结合大量案例,详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组 织的广泛关注,获得了广泛的赞誉。
本书的目的在于让学生掌握非营利组织营销的基本理论与方法,主要包括:培养目标顾客导向的观念、战略营销计划与组织、设计营销组合、开发资源、组织和控制营销战略。本书不仅介绍了经典的非营利组织的特点、非营利组织营销的理论和方法,而且还在相关理论部分配以非营利组织的营销实践案例。
本书适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员, 也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。

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