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营销十宗罪:如何避免企业营销的致命错误

9.2 ( 21个评分 )
作者:
译者:李佳华
版权:北京华章图文信息有限公司
出版:

“现代营销学之父”菲利普·科特勒,整体营销解决方案
全球顶尖营销人士正在读的大师经典
规避10个最致命的错误,就能赢得整个市场!

这是一本关于营销的箴言集,你需要随身携带并每天阅读反省。
书里没有刻舟求剑式的“干货”,更没有标榜成功可以复制的“诀窍”,这本小书只有关于营销的常识和科学真理。
基于对全球300多家企业的研究和咨询服务,菲利普·科特勒先生为我们总结了企业营销的十个致命陷阱:没有充分关注市场及顾客导向;没有充分理解目标顾客;没有更好地明确和监控竞争对手;没有很好地管理与股东的关系;不善于发现新机会;营销计划和计划过程有缺陷;产品及服务政策混乱不清;品牌建立及沟通技巧很弱;没有很好地组织起来实施卓有成效的营销;没有最大化利用科技力量。
科特勒进一步对每宗罪在企业中的具体表现症状进行了描述和总结,方便我们对号入座。同时还针对每宗罪提出了十个改革方案,让大家看到改变的方向。

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