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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)

8.2 ( 182个评分 )
作者:
编者:【美】乔·拉斐尔森
译者:庄淑芬
版权:北京华章图文信息有限公司
出版:

“这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者,而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的广告能让产品多赚钱的人。”——大卫·奥格威

“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”
“我们认为,每一个品牌都是一个产品,但不是所有的产品都是品牌。”
“为什么制造商会拿大笔钱在广告上做赌注?也许因为他公司的未来就掌握在你的直觉之中。”
“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金,如果需要,甚至可以超过你自己的薪酬。”
大卫·奥格威(David Ogilvy),举世闻名的“广告教皇”,现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。
这本《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》,由奥美全球各地分公司的“小伙伴们”将现代广告教皇奥格威数十年来的唠叨、责骂、忠告、警语汇集成的智慧之作,广告从业者必读!

奥格威被《时代》称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”,《广告周刊》更盛赞“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”
奥格威的作品以创意著称,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。
他一手创立了奥美广告公司,确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用。奥美广告公司在其管理领导下,在只有两名员工,没有客户的情况下,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,声誉卓著。

本书的内容是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录,唯一不变的是作者的信念:广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”不是娱乐大众,也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象;做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。本书也许能够改变你的观点。
本书译者庄淑芬,系奥美广告中国区总裁,两岸广告界最具威望的企业领导人之一。

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