（左为修远） 近些年传统广告的效果不断下降，而随着移动互联网，尤其是微信的出现，企业对于广告的需求也开始发生变化。 很久以来，企业营销广告一直追求最大的收视率和受众量，从广告内容中提升企业的品牌形象和广告的知晓度，但不可避免的是广告受众越来越挑剔。而当移动互联网时代来临，尤其是在微信出现后，我们已经……

微信改变我们的生活 我们的沟通方式再一次被改变，变得更加便捷。留意一下我们的周围，是不是随处都能发现用微信的人？微信是移动互联网发展的必然产物。在移动互联网时代，我们希望有一种沟通方式不受时间、空间的约束，我们希望能传递文字、图片、语音、视频等各种信息，我们还希望沟通更加便捷，成本更低，于是微信诞生……

第1节　微信营销是如何实现的 微信营销的四大基础优势 微信是一个私密性和功能性完美结合的通信工具。 其实很多人开始使用微信是因为其图文并茂的通信功能，尤其是其视频通话功能，后者可以让每个人和朋友实时“直播”对话。据网络调查，微信附身于手机之上，打通了传统电信通信和移动互联网的界线，并且满足了人们交换……

第1节　微信：移动互联网时代最便捷的营销工具 微信是移动互联网时代最便利的沟通工具 数月前一场在上海举行的创业项目路演会上，一位创业者表示想做一款跨平台的商务型通信类App，但只说了个开头，就遭到台下所有投资人的反对。因为微信已经抢占了所有移动互联网的用户，已经成为智能手机端唯一的便捷沟通工具。 据……

第1节　微信公众账号的基本使用 微信公众平台简介 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众账号，实现与特定群体进行文字、图片、语音等的全方位沟通与互动。目前微信公众平台支持PC端，并可以绑定私人账号进行信息群发。 ……

第1节　新媒体，新营销环境 更值得信赖的一对一沟通方式 我们说微信营销是大势所趋，甚至可以说能让企业实现教主式的营销模式，最重要的依据是微信的特性。 有人说微信最大的特性是基于LBS找人，这是因为微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后……

第1节　大品牌企业的微信营销 大品牌企业做营销，更多的是品牌传达、传递品牌诉求、主办品牌活动、附加新品推介。但这所有的一切都不是F2F营销。如果企业为品牌付出了巨额的推广支出，而顾客看到品牌的活动和广告后，却直接去线下购买了，则企业不但不知道谁看了，更不知道谁去买了；如果顾客是在互联网上看到的话，或……

第1节　微信营销与微博营销 就像它们的名字一样，微信营销与微博营销是一对孪生兄弟，两者既可以单独行事，也可以组合使用进而爆发无穷的威力。微博营销的特性是更加注重传播和体系化的运营，而微信营销的特性是互动和综合性。……

第1节　微信粉丝才是真正的威力无边 微信用户的真实性 微信生来就有真实的基因，一开始就严格限定与手机号绑定。微信可以说是中国最严谨的实名认证社交平台。在这一点上，无论是微博，还是早一点的人人网、开心网都根本无法与之相比。 正因为如此，也才有了“一千个微信粉丝相当于十万微博粉丝”的说法。这听起来有点夸……

微信营销能否取得好的效果，取决于微信公众账号的运营。微信公众账号的运营看似简单，实则里面大有学问，好与不好差别巨大。有的企业辛辛苦苦运营了几个月，粉丝寥寥，基本上没有产生任何价值；有的企业则能在短短几个月内聚集几十万粉丝，给企业带来了非常大的收益；还有一些企业就是很少一些粉丝，但足以满足自己的营销目……

第1节　微信营销的本质是F2F营销 我们在第4章中已经提过，在微信出现之前，任何营销都不算真正意义上的F2F营销。户外广告只是品牌传播，到底有多少人看了，企业只能去猜，或者派个调查人员左手拿着调查问卷，右手拿着小礼物，冒着严寒酷暑、顶着别人猜疑防备不屑的眼神，去拦街做调查问卷。问到一堆假名字、假手机……

第1节　微信营销的步骤 第一步：调整心态 前一章我们提到了教主心态，这是说企业主进行微信营销应有的态度，而一旦企业决定做微信营销，就要让整个企业都有这种心态。当然习惯了传统营销方式的企业很难一下改变整个观念，但是其中一点是可以做到的，那就是企业内部所有人要知道自己的微信公众平台能给企业带来什么，能给……

第1节　微信营销效果评估要素 说到微信营销的效果评估，首先要确定企业确定的微信营销目的是什么，比如有些企业就是用来进行CRM客户管理的，有的企业是进行产品推广的，有的是对自己互联网产品进行推广的。确定营销的目的是什么，这样才能作出对企业最有利的营销评判。 为微信营销的评估要素里面包含了互动频率、功能……