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品牌年轻化

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作者:
译者:王琼,朱敏 等
版权:中信联合云科技有限责任公司
出版:
读者保障计划
¥ 41.99 | 原价¥ 60.00 纸书¥ 69.00 6.1折

以30000次案例调查为基础
研究全球4000 品牌年轻化打法
总结抓住年轻用户的5大逻辑

当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、Supreme,还是国内的故宫文创、百雀羚,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现销量和品牌价值的再次增长。
通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人。
只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。

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