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2019中国数字营销行动报告

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《哈佛商业评论》( Harvard Business Review,简称HBR)是1922年社会科学文献出版社出版的杂志,是哈佛商学院的标志性杂志。
《哈佛商业评论》中文版2002年进入中国大陆,2002年-2012年6月的十年间,以《商业评论》的刊名在中国大陆发行,由社会科学文献出版社出版。

【数字营销环境观察】
大国复兴改变世界格局,破局之路自然不会是坦途。2018年,国际环境复杂多变,中美博弈更是扣人心弦。正处于增长动能、经济结构、发展模式转换期的中国经济,增速放缓乃属正常。

【消费者心态与行为洞察】
从城市到城市群,从一二线到三四线,更多城市。乡村的生活方式在互联网化的同时,消费观念和行为在不断演进。

【数字营销的机会与挑战】
从追逐流量到重视流量价值和变现,从追求规模化增长到关注深层结构、效率和价值转化,数字营销的活力与焦虑、脑洞与迷思并存。

【数字营销行动指南】
数字营销已经走过了追求新、奇、特的青春期,应该回归营销的根本——对用户充分洞察和沟通、提升用户体验,塑造品牌、讲好产品力等等。

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